【畢業季來臨,你還在徬徨嗎?】Johnny Yen:在追求理想之路上,我的職涯規劃四部曲

文/Johnny Yen(台大工商管理學系畢業生、影視評論部落客,現為Netflix社群行銷企劃)

 

追求理想,對於多數人來說,是一件很遙遠的事,更是一種模糊的概念,是一個感覺很偉大,但卻不知道從何做起的巨大目標。但我認為,其實只要人們願意跨出第一步,通往終極目標的路徑圖自然就會慢慢浮現:去除那些無關的雜訊,你所做的一切努力,將會指引你方向,專心致志地往正確的地方走去。以下,我想透過我自己幸運的努力經驗,提供人生道路徬徨的人進行參考。

 

我目前在新加坡的社群代理商工作,協助全球最大影視串流商Netflix經營台灣市場,工作內容是社群經營與行銷企劃。這是我第一份正職工作,在這之前我剛從台大工管系企管組畢業一年,並經營了一個美劇的影評部落格兩年多。而一切的故事,就從這裡開始:

 

職涯規劃的第一步:從認識自己開始,找出自己的藍海策略

 

這應該是再老生常談不過,而且看似毫無用處的老梗建議,但它是真實而且強力的,清楚認識自己才不會讓你走許多冤枉路。我剛升大四那年,正是手足無措面臨畢業的慌亂之年,眼看即將要接觸職場,卻還不知道自己要何去何從,不曉得自己的優點是什麼,不曉得自己喜歡什麼。

 

如果你正處在這個階段,你唯一能做的事情就是什麼都試試看,那時候我試了很多實習,去了FOX電視台的兩個月無薪學習實習,去了旅遊新創平台做了半年的數位行銷,也去了專攻工程師互助的平台做內容經營。再讓我加一下當時的時代背景,「大數據」這個詞剛開始在世界上流行,矽谷的創業風透過科技網路媒體吹進台灣,好多新創公司的實習機會如雨後春筍般冒出,「不管是誰一定要會寫程式」的觀念開始被放大強調,這些潮流都讓不懂程式及不精數學的我,感到莫大的壓力。

 

在這樣的環境中,很多不清楚未來該如何走的人,選擇投入洪流,轉職工程師進入更大更有機會的市場——我也曾經這樣想過,甚至準備和朋友加入寫程式的讀書會。但我心裡始終都知道這不是我要的,我真正喜歡的事情是發揮創意,撰寫文字,讓我覺得很棒的東西讓更多人喜歡,也就是說我真的該做的事情還是行銷。於是我試圖去想我如何在僧多粥少的行銷人市場中脫穎而出,就和商學院教到爛的道理一樣:建立獨特的品牌,做出市場區隔,在藍海的市場中最大化利益,成為市場的獨佔者。(推薦閱讀:彼得提爾的「從0到1」)

 

建立個人獨特的品牌:成立影視評論部落格,讓自己的興趣和專長被看見

 

前面提到,我有興趣做的事情跟專長是行銷,於是,我建立個人品牌的方式,就是找到一個我能「專精且獨佔的市場」去做行銷,因此我選擇的是我最喜歡的美國影集市場。從FOX的實習經驗裡,我培養了一些關於這塊市場的獨特見解(FOX在台灣代理播出熱門美劇「陰屍路」),當時,我發現台灣的美劇市場缺乏一個強而有力的社群,缺乏意見領袖,缺乏整理資訊的入口網站,不像好萊塢電影已經有眾多媒體入口網站會整理最新最詳盡的電影資訊。

 

這就是我能切入的利基點,這是一塊沒人經營的市場,這是一個我能有先佔者優勢且好好發揮的藍海,所以我成立了自己的部落格,開始撰寫詳細的美國影集評論,並且翻譯一些最新的新聞資訊,定義自己的產品的價值為:「對美劇的利基市場做精準行銷。」當我定下目標後,接下來的步驟就是不斷優化產品,讓這個產品變成我最有說服力的履歷,將來能夠進到相關領域工作,找到一個符合自己興趣跟專長的工作。

 

這個例子並不是說你一定要透過寫部落格來宣傳自己,而是想說明的是:我們應該要花費許多心思經營自己的個人品牌(履歷),只要能找到讓自己在目標領域中,建立名聲與專業的方法,就應該去嘗試。過程中,也許你會遇到許多挫折,例如原本目標的領域跟自己想的不一樣,一切要砍掉重來,或是你選擇建立個人品牌的方式沒有效率,始終看不到成效,讓你漸漸地想要放棄。但就如我前面提到的,如果我們先「了解自己」,這樣的風險就可以避免。所以,我也才沒有寫一個厲害的網站來做大數據,分析什麼美劇好看,因為我知道我不是那塊料。

 

我選擇一個最傳統的寫字方式,來經營美劇的影評部落格,而且還是動輒2000字的部落格長文,在這個訊息碎片化的時代看似老套,卻還是有它的市場:那就是因為我喜歡撰寫文字,並且瞭解這個領域,才能達到的成果。

 

朝著目標鋪路:鎖定Netflix作為自己的目標,堅信自己最初的理想

 

「認識自己」與「建立個人品牌」都只是讓你在起跑點站穩腳步,確立正確的方向而已,接下來要大步向前,朝著目標前進,並且時時刻刻檢視自己是不是走了歪路。

 

一樣先從我自己的例子談起,我建立部落格後,規劃的策略是,只要我的媒體夠大,讓我在這個領域有足夠的影響力,那麼相關領域的公司就有可能找我合作。於是,我鎖定的目標就是Netflix,因為我相信這個公司建立的商業模式(訂閱制串流服務)在未來會主宰世界,傳統買一堆頻道一起看的模式會漸漸地過時,加上它所推出的影集與電影都有相當高的水準,讓我認定它就是我希望進入的理想企業。

 

在這個階段中,你選定領域後還要選定一個明確的努力目標,才不會覺得自己的心力像是無的放矢,花了很多力量卻不知道有沒有成效。當然這個過程相當艱辛,你必須不斷檢視自己有沒有做錯,不斷尋找更有效率更積極的方式達成目標。我從建立部落格到找到這份工作為止,總共花了兩年的時間,這過程中沒有人告訴我這種方式會不會成功,我唯一能相信的只有自己的判斷,而要堅信自己最初的理想更是一個艱困的過程。

 

兩年的過程中,我遇見哪些動搖我意志的事呢?第一個最大的衝擊,是直播潮流的興起,當大家都喜歡看有趣的影片內容時,用文字來表達的方式,就變得不那麼吸引人。我也好幾次想過是不是該來學習剪輯影片,把原先複雜的文字內容變成更簡單的形式傳播;但最後仍然沒有這麼做的原因是:一方面我光是維持原有營運就花費很多時間(當替代役的同時,一週產出2篇文章、20篇貼文),二來是那也不是我專長且愛做的事,相比在鏡頭前麥克風前娛樂大眾,我的個性還是適合用文字慢慢地表達想法。三來,則是我希望未來做的事情偏向策略規劃面,所以與其鍛鍊那些「實作」技能,我不如花更多時間了解市場,建立自己的一套專業知識。

 

抓住所有可能的機會:列出目標的優先順序,嘗試各種可能

 

確立目標,努力實踐後,真正讓你走完最後一哩路的是積極嘗試各種可能性的野心。以我的例子來說,我會去思考:如果Netflix還沒有來台灣設辦公室的話,我要怎麼樣才有可能進入這個企業呢?這個解決方法可能是前去海外的辦公室應徵職缺,例如新加坡或美國。如果海外的辦公室都沒有適合新鮮人的職缺的話呢?那就退一步想,我第二理想的企業是什麼?我歸納我希望進入的產業是影視娛樂業,公司類型偏向網路服務,那我第二名的選項就可以加入其他的影視串流業者,包括Catchplay,愛奇藝等。

 

逐步列出目標的優先順序後,就從最有可能達成的目標慢慢去試,所以我在獲得目前這間公司的offer以前,早已經去嘗試過其它企業的面試,我認為,不論面試結果如何,都能增加你對目標產業與公司的認識。即使目標的公司沒有全職的職缺,也能透過實習或是專案合作的方式,和這些在產業中的工作者建立人脈關係,並讓自己對於這個產業有更多更深的了解。例如我從去年二月起就以部落客的身份一直和Catchplay保持合作,從合作中培養對於影視業串流服務的更多知識。

 

等待機會出現的過程中,我也試過各種方法提升自己的影響力,例如在粉絲專頁上經營美劇電影相關周邊的代購服務,和出版社合作推廣影集小說、與男性時尚媒體進行流量交換,或和新興的美劇資訊網站專案合作等。最後在去年的11月時,終於有了和Netflix負責社群的代理商(也就是現在任職的公司)有了專案合作機會,我那時替他們發想適合台灣農曆新年的行銷企劃,表現獲得肯定,但因為他們也沒有正職的職缺,所以依然只能保持外包形式合作者的關係。

 

但我沒有因為第一次嘗試失敗(沒有正職職缺能夠申請)就放棄,我在接下來的時間依然與這間公司保持聯絡,並試圖爭取更多可能的合作機會。到了今年的一月,原先負責社群行銷職位的人有了新生涯規劃,於是空缺出現,機會終於來臨,因為保持關係的緣故,他們聯繫我詢問意願,很快地完成面試流程,我順利錄取在新加坡的工作!

 

最後,我想再總結一次堅定追求目標的心理建設,最重要的就是認識自己,了解自己想要的目標與專長,接著盡你所能地研究你的目標,了解關於它的一切,接著盡一切努力去實踐它。希望我這樣的經驗,能提供給所有今年即將畢業的學弟妹們,順利找到自己的目標,並找到自己獨一無二的方式去追求你的理想。

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